Как "Всем мальчикам: PS Я все еще люблю тебя" раскрывает стратегию Netflix в отношении кинозвезд
Netflix меняет определение славы, меняя кинематографическую экосистему. Беттина Штраус / Netflix
Каждое десятилетие люди жаловались на консолидацию власти в нескольких компаниях в отрасли. Затем всегда появляется что-то, что разрушит промежуточное положение и изменит статус-кво. Громоздкие кабельные пакеты постепенно уступают место цифровому стримингу; социальные сети захватили поле деятельности электронной почты; сотовый телефон заставил нас писать текстовые сообщения вместо звонков. Дело в том, что инновации постоянны, и статус и опасения сегодняшнего дня рассеются по мере развития ландшафта и изменений, заменяемых чем-то другим.
Сегодня, обсуждая индустрию развлечений, мы любим сосредотачиваться на реальном или воображаемом призраке. Netflix не входит в их число.
СМОТРИ ТАКЖЕ: Netflix избавится от разочарования по поводу Оскара и в конце концов победит Академию
Несмотря на опасения, что Netflix превратится в монополию и что его контроль над производством, распространением и розничной продажей приведет к медленной смерти Голливуда, высокий стример привел к множеству положительных изменений. В среду утром Netflix выпустил «Всем мальчикам: PS Я все еще люблю тебя», продолжение удивительно замечательной и популярной романтической комедии 2018 года с Ланой Кондор и Ноа Сентинео в главных ролях (по мотивам книжной серии). Любите или ненавидите этот школьный роман, само существование сиквела красноречиво свидетельствует о разнице между потоковым и театральным кино. Популярность, известность и известность приобрели новые показатели, и Netflix является инициатором этой глобальной инновации.
Компания, работающая напрямую с потребителем, создала автономную кинематографическую экосистему, признавая при этом ценность контента для молодежи, который позволяет чему-то столь простому, как история любви подростка, вырваться в собственную экранную франшизу. В наши дни этого просто не могло произойти с помощью театральной модели - экономика традиционного кино просто не поддерживает этого. «Голодные игры» были последней серией мегабаксов, недавно успешно запущенных, а трилогия «Похмелье» стала последней коммерческой комедийной франшизой, которая действительно сработала. Ромкомы - это умирающее искусство, которое рассматривается как финансовый риск большинством студий, которые предпочли бы вкладывать средства в производство теневой продукции. Ворнер Браззерс.' «Разве это не романтично» (бюджет 31 миллион долларов, кассовые сборы 49 миллионов долларов) и «Длинный выстрел» Lionsgate (40 миллионов долларов, 53 миллиона долларов) - обе имеют меньшую погрешность, чем выхлопное отверстие Звезды Смерти.
Netflix не работает с теми же ограничениями, как всем уже известно. Когда вы избавляетесь от зависимости от продажи билетов для повышения прибыльности, вы можете свободно инвестировать в любой контент, на который откликаются ваши подписчики. А 160 миллионов подписчиков Netflix из 190 стран мира отзываются о местных звездах, таких как Сентинео, Кондор и звезда комедии Али Вонг.
В некотором смысле Netflix возвращается к звездной системе раннего Голливуда (в идеале без всех аморальных прикрытий, вымышленных имен и предыстории), инвестируя и развивая новые многообещающие творческие таланты. Кондор набрал примерно 5 миллионов подписчиков в Instagram за четыре недели после релиза To All the Boys, которого я любил раньше, в то время как Сентинео, который с тех пор был назван последним «интернет-бойфрендом», набрал количество подписчиков с 800 000 до более чем 13 миллионов. Прощай, Q-очки, кассовые сборы и журнальные развороты, привет в социальных сетях. Кажется, что эти свежие лица звезд получают тот вид немедленного повышения рейтинга одобрения, за который убил бы каждый кандидат от демократов.
Парадигма успеха изменилась, и Netflix находится в авангарде нового стиля славы для нового поколения креативщиков. Вирусные знаменитости - это влиятельные лица, которые снова привлекают внимание к Netflix, который, в свою очередь, продолжает продвигать своих местных звезд. Стример теперь больше не разрушитель развлечений, а стартовая площадка. Сентинео недавно снялся в перезапуске сериала Sony «Ангелы Чарли» и будет озаглавить грядущий римейк «He-Man». Кондор сыграл второстепенную роль в фильмах «Алита: Боевой ангел» и «Смертельный класс Сифи», спродюсированных Джеймсом Кэмероном. Оба вернутся в триквел 2021 года «Всем мальчикам: всегда и навсегда» с участием Лары Джин, который уже находится на стадии постпродакшена на Netflix.
Вонг, пожалуй, лучший пример эффективности внутреннего конвейера разработки Netflix. Впервые комик получил известность благодаря специальному стенд-апу Baby Cobra 2016, который она исполнила во время беременности в третьем триместре и который был хитроумно выпущен в выходные в День матери. За этим последовал еще один нашумевший специальный выпуск для беременных, Hard Knock Wife, недолговечная роль в любимой анимационной комедии Netflix Tuca & Bertie и прорывная прошлогодняя романтическая комедия Always Be My Maybe (лучший роман Netflix за наши деньги). которую Вонг написал, снялся и спродюсировал. Недавно она подписала со стримером новую прибыльную восьмизначную сделку на два новых специальных выпуска.
Сейчас Вонг - настоящая вертикально интегрированная суперзвезда Netflix, которая работает над стендапом, ситкомами и художественными фильмами, которые она создает сама, в одной студии. Чем больше растет ее бренд, напрямую связанный с Netflix, тем больше преимуществ получает Netflix. Это симбиотические отношения, уникальные для фрагментированного Голливуда; мы редко связываем определенную звезду с определенной студией.
По данным Netflix, фильм «Всегда будь моим, может быть» посмотрели 32 миллиона семей, а «Всем мальчикам, которых я любил раньше» стал одним из «самых просматриваемых оригинальных фильмов за всю историю с большим количеством повторных просмотров». По словам стримера, «Идеальное свидание» Сентинео также привлекло 48 миллионов просмотров в домашних хозяйствах. «Длинный выстрел», один из лучших театральных ромкомов 2019 года, заработал во всем мире почти 54 миллиона долларов. Средняя цена билета в прошлом году составила 9,11 доллара, то есть билет купили чуть менее 6 миллионов человек (5 927 552 1405 долларов). Это вовсе не сравнение яблок с яблоками, учитывая нюансы каждого выбора (поездка в театр за 40 долларов против удобной кушетки в кино), но, тем не менее, это поразительно.
Театральное кино по-прежнему является самым мощным ударом в разговоре о поп-культуре (см .: Дисней, Оскар и т. Д.). Это важно и стоит того, когда такие создатели, как Лулу Ван из The Farewell и Кевин Кван и Джон М. Чу из Crazy Rich Asians, отказываются от большого стриминговые предложения баксов в пользу театральных релизов. Но Netflix делает кино более доступным для большего числа людей. Барьер доступа, особенно для престижных фильмов, таких как «Брачная история» и «Ирландец», больше не ограничивается выбором театров в прибрежных городах. Это тоже важно и того стоит. Мы достигли точки насыщения, когда вряд ли есть неправильный выбор между потоковой передачей и традиционным.
Согласно данным Gracenote, принадлежащим Nielsen, предоставленным The Hollywood Reporter, использование потокового телевидения почти удвоилось менее чем за два года. Было установлено, что взрослые от 18 до 34 лет являются наиболее вероятными потребителями, которые будут платить за несколько подписок SVOD - возрастная группа, которая исторически отстаивала Netflix как лучший выбор для развлечений. Эти потребители помогают вести постоянный онлайн-разговор, связанный с поп-культурой, увеличивающим стеклом, которое расширяется за счет глобального характера платформ, дружественных к знаменитостям, таких как Netflix, и платформ социальных сетей, таких как Instagram. В результате такие звезды, как Сентинео и Вонг, и их последующие проекты Netflix, способны укрепить лояльность к международным брендам на пути к новой известности.
Статус-кво больше нет. Это мир Netflix, мы просто живем в нем.
комментариев