Может ли косметический бренд действительно изменить мир?

  • 02-01-2021
  • комментариев

Может ли косметический бренд изменить мир? Это может показаться грандиозным вопросом - или даже риторическим - но в то время, когда нам нужно приложить все усилия для спасения планеты, кажется, что ответ может быть положительным. Есть ряд брендов, которые незаметно работают над тем, чтобы гарантировать, что от того, где они получают свои ингредиенты, до того, какую упаковку они используют, каждый шаг учитывается и стремится привести к реальным изменениям в индустрии красоты.

Потребители больше не удовлетворяются слабыми попытками «изменить ситуацию» со стороны брендов, которым они покупают. В исследовании Edelman, проведенном в 2017 году, была исследована эта концепция, и было обнаружено, что 65 процентов потребителей покупают бренды, которые имеют убеждения, выходящие за рамки простой продажи, в то время как 57 процентов полностью избегают брендов, если не верят в их социальную или политическую позицию. Социально ответственные бренды видят в своих клиентах реальную вовлеченность, лояльность к бренду и, в конечном итоге, покупательную способность. Итак, какие бренды лидируют и как они это делают?

Ни для кого не секрет, что мир тонет в пластике, убивая диких животных (убиты 100 000 морских млекопитающих, черепах и миллион морских птиц загрязнением пластиком каждый год) и перемежающимися мирными прогулками по пляжу с некоторым предчувствием; Неудивительно, учитывая, что в наших океанах уже есть ужасающие 5,25 триллиона кусочков пластика.

Косметические бренды, многие из которых виноваты в том, что они упаковывают свою продукцию в пластик, теперь понимают, что экологическая совесть так же важна, как и формулировки, которые они выставляют миру. Возьмем, к примеру, L’Occitane, которая предлагает заправочные упаковки и услуги по переработке своей продукции в магазинах (Origins, The Body Shop и небольшие бренды, такие как Montamonta, тоже делают это). Бренд также работает с британской авантюристкой Кико Мэтьюз над серией чисток на пляже, чтобы повысить осведомленность о загрязнении пластиком на побережье Великобритании. Вы тоже можете присоединиться - от Брайтона до Эдинбурга чистый пляж для всех. Посетите Loccitane.co.uk, чтобы узнать больше.

Наши океаны покрывают 71% планеты, поэтому неудивительно, что они принимают на себя основную тяжесть глобального потепления. Крестоносец среди косметических брендов, Ren Skincare долгое время работал над сокращением выбросов углекислого газа в мире, работая с благотворительными организациями, такими как Surfrider Foundation и TerraCycle (супер инновационная компания по переработке). Новый SPF, Clean Screen Mineral SPF30, 30 фунтов стерлингов, возможно, является самым чистым солнцезащитным кремом из всех, благодаря ингредиентам, в состав которых он входит, а не с его содержанием - они включают оксибензон, октиноксат и авобензон, три химиката, легко усваиваемые морскими обитателями, которые вызывают повреждение ДНК. , замедляют рост и отбеливают кораллы.

Бренд средств по уходу за волосами Aveda также сотрудничает с благотворительной организацией charity: water, которая занимается обеспечением чистой питьевой водой, гигиеной и санитарией жителей развивающихся стран, таких как Индия, Непал и Мадагаскар. месяц. Таким образом, на каждую купленную жидкость Shampure Hand and Body Wash Limited Edition стоимостью 30 фунтов стерлингов одному человеку будет хватать воды на год. Еще есть Soaper Duper, небольшой бренд, основанный Марсией Гилгор из Beauty Pie, которая к сентябрю пожертвует 150 000 фунтов стерлингов компании WaterAid. Они также работают над тем, чтобы обеспечить водой и санитарией наиболее нуждающиеся общины. Их девиз: мыло может изменить мир, потому что без чистой воды, приличных туалетов и хорошей гигиены трудно оставаться здоровым; 315 000 детей умирают каждый год от диарейных заболеваний, вызванных грязной водой и плохими туалетами, и пожертвования Soaper Duper для WaterAid помогают решить эту проблему. Скраб для тела Fruity Green Tuberose Body Scrub стоимостью 6,50 фунтов стерлингов - это настоящий продукт.

Подобно нанесению любимой губной помады или кремообразного увлажняющего крема, красота может не только заставить нас хорошо выглядеть, но и, в частности, сделать нам тоже хорошо. Нигде это не является более верным, чем через партнерство между брендами и сообществами, которые работают вместе, чтобы расширить возможности людей - женщин, - которые живут и работают в них.

Философия, известная своими поднимающими настроение сообщениями, украшающими товары, недавно запустила инициативу под названием Hope & Grace после того, как опрос показал, что три четверти женщин лгут, когда их спрашивают, как они себя чувствуют. Коллекция средств по уходу за кожей Hope & Grace включает в себя бестселлер для очищения, а также новую муссовую маску Renewed Hope Mousse Mask (скоро), продажи которой пойдут на пожертвование в размере 25000 фунтов стерлингов в этом году благотворительной организации Wish, занимающейся психическим здоровьем женщин. поддержка и практические советы женщинам, которые борются со своим психическим здоровьем.

Тем временем The Body Shop работает над расширением прав и возможностей сообществ по всему миру с помощью своей программы Community Trade, которая действует в 28 разных странах, где TBS получает свои ингредиенты. В северной Гане, например, компания покупает ее.масло прямо от женщин, которые делают его вручную, а также платят им надбавку за развитие своего местного сообщества. В традиционно патриархальном обществе это означает, что женщины, наконец, обрели некоторую независимость - то, что принесло дивиденды в деревне. Существует в настоящее время школы, поликлиника и чистый, безопасный доступ к воде, все благодаря навыкам и упорному труду женщин. Ранее в этом году TBS выпустила на рынок 100-процентное натуральное масло ши за 15 фунтов стерлингов, которое имеет множество применений. Добавьте в ванну воду, используйте как маску для волос или нанесите на кожу для максимального увлажнения. И знайте, что вы обеспечиваете женщинам, которые сделали это, лучшую жизнь.

Тогда есть всеобщий фаворит, Benefit, чей проект Bold is Beautiful возвращается в этом году, собрав 1,4 миллиона фунтов стерлингов только в Великобритании. последние шесть лет. Проект работает с двумя благотворительными организациями: Refuge (который в любой момент поддерживает более 6500 разных людей, пострадавших от всех видов жестокого обращения, включая домашнее, современное рабство и калечащие операции на женских половых органах) и Look Good Feel Better, международная благотворительная организация по поддержке рака, работает для улучшения физического и эмоционального благополучия тех, кто проходит лечение от рака. С 1 мая по 2 июня выручка от каждой восковой мази для бровей в прилавке Benefit (которая стоит 16,50 фунтов стерлингов) пойдет на проект, а при покупке кисти для цвета бровей 3D BROWTones Magenta за 21,50 фунтов стерлингов также будут пожертвованы деньги. / p>

Подробнее: лучшие косметические продукты без пластика для наполнения вашей ванной комнаты

комментариев

Добавить комментарий